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2017-12-31

中国电子商务发展的五个阶段

电商

萌芽期:1996-1999年

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  1996年到1998年是中国电子商务梦的开始,是的,仅仅是个梦,但就本质而言并没有电商的基石,即使我们还能看到化工网、看到中国制造网,但不要忘记,他们都是英文界面,国内“市场”并未成熟,有的只是无数个“也许”“可能”,这个大时代后期的英雄们还在研究微软、研究IBM,李彦宏还在硅谷思考什么时候回国创业,马化腾在和代码死磕,马云还在在外贸部开发对外交易网站…
  但是很巧合的是,他们都在1999年开始了关于国内互联网的征程。
  1999年可以算是中国电商元年,充满了机遇和未知,中国电商在这一年真正进入了实质化商业阶段。
  说个有意思的事情,就在1999年9月,8848网策划72小时网络生存,12名选手绞尽脑汁,仅通过网络买到了永和豆浆…
  1999年还发生了很多事情,9月6日中国国际电子商务应用博览会,9月招商银行启动一网通网上银行服务,12月建行推出网上支付,还有携程,盛大等以后的大咖都在这年成立。
  很难想象当初这些电商的吃螃蟹者如何看清未来的迷雾,也许他们只要坚信站在这潮头浪尖,在未来的电商大潮中就一定能有一席之地。
  我们不知道他们当时是怎样的激情澎湃,位置不一样,看的世界也不同,当时,我们也只是在BBS上看到了一个叫轻舞飞扬女孩的故事,然后一本正经的坐在电脑前,看着QQ简陋界面里每一个陌生的异性头像,然后满心期待……是的,作为电子商务客户的我们,也正在萌芽里笨拙的认识着网络,貌似并没有什么电商的概念,如果非要有,那么当年那个叫贝塔斯曼的目录邮购公司已经承保了我们的购物车。
  对了,我们的萌芽还有一个不得不说的人↓
  尼葛洛庞帝,就是他的一本《数字化生存》,影响了中国第一代互联网人。
  也许他已经走下神坛,但对于中国的互联网发展,或者说对于中国第一代互联网人,他是名副其实的教父,他的《数字化生存》启蒙了中国的互联网人,张朝阳等依然奉其为师,这位今年已经71岁老头子至今还活跃在圈内,传播思想、宣传慈善,把工作做成了情怀,怡先生至今记得他的两个预言,90年代预言互联网用户超过十亿,04年预言3G是鸡肋,直奔4G才是王道,现在看看他都说对了,对于这位老先生,在下只想说:他不是神,但他一定影响了神。
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雏形期——2000-2002年


  2000年,雏形开始的时候,网民暴增至890万,能上网的计算机350万台,电子商务开始有了市场,很多我们早已无法记住名字的公司激情澎湃的进行烧钱大业,资本的目光也不断剧集到他们身上,但就在他们刚刚起步之时,老美的互联网泡沫破灭,资本再次远离互联网,新浪、网易、搜狐在纳斯达克都没有讨到好处,但也许正是这样的冷热,让诸多公司找到了新方向,新的雏形。
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回暖期——2003-2005年

  2003年,资本又回来了,是回暖期更时风投的疯狂期,电商的大好形势更加速了电商企业的上市,聪慧网香港上市的同时,携程也在纳斯达克上市。而淘宝和支付宝的成立更为阿里巴巴的庞大帝国奠定了基础,再结合马云于2004年提出的“网商”概念,不难猜想马云将C2C放在了什么样的战略高度,看清国内C2C市场前景的当然不止马云。易趣eBay同样将中国作为最大市场,梅格·惠满顿甚至预测中国电商的发展是全球的4倍,但非常不好意思的是,3年后,易趣eBay的美国模式被淘宝完虐!
  同时在B2C的市场,亚马逊也来了,可惜本土化依然不是那么成功……
  而这个时候的京东刘强东也准备B2C一把,放弃线下,主攻线上!
  铛铛~看戏的准备了!马上亚马逊和京东就要开始掐了,不过这个时候的重点,还是C2C,因为05年,腾讯依托5.9亿用户的拍拍也来了(依然被淘宝爆了,有时候用户还真无法成为客户,也许正是因为这个经验,才会有微信的成功),自此,eBay,淘宝,拍拍三足鼎立,结果当然我们都知道了,但想一下还真觉得热血沸腾啊。
2005年C2C三足鼎立的格局逐渐形成
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稳定期——2006-2007年


  还记得之前图片里提到的聪慧网吗,作为开启了一个时代的B2B网站,很显然他们不再满足于前年老二的地位,5月继续获得环球资源投资(10%股本),看样子是要和阿里巴巴可劲开搞,但马云先生继续不按套路出牌,就在5月成立淘宝商城,是的,先生们女士们,马先生占据B2B和C2C老大地位后准备开搞B2C了,聪慧一拳打在了棉花上,更无奈的是马先生“B2C和并B2B没有边界”的说法,又成了当年论调,聪慧一口老血……
  有同学问了,那上面那个网盛科技是个什么,网盛明显是个闷声发大财的主,我们最早提的中国化工网就是他们的,其他还有医药网啊纺织网啊什么的,不过现在人家主要玩生意宝。
  06年还有个好玩的,简单说,当当要做C2C结果立马黄了,过程是坏的,结果是好的——以后人家都没碰C2C这摊浑水。
  2006之后,大家就都可以在简历上写上“本人曾荣膺2006年时代周刊风云人物”,不得不说2006是伟大的一年,曾经的看客变成信息的制造者,互联网让一切成为可能,优酷土豆上无数人在创造信息,《一个馒头引发的血案》让不专业成为专业,叫兽猥琐的开始了自己的视频制作之路,他当然不知道他将成为真正的导演,“内容生产者”这个词,让普通大众成为了新时代的发声人,原本只能泯然众人的天才们、奇葩们,通过视频、博客完虐“职业选手”,这个时候的网民早已进化成了一个新名词——数字公民。
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群雄期——2008-2010年


  2008年,美国又金融风暴了,中国又被影响了,于是各种降价各种亏损,但是,金融风暴的影响更像是一场稍显大的冬雪,有传统外贸公司倒闭,也有B2B企业倒闭,但电商这样低成本高速率的方式让很多传统企业看到了新方向,于是在09年也有越来越多的传统企业投入电商领域,有中粮的“我买网”、有苏宁有国美,也许并不是一件坏事。
  有同学又问了,PPG是个咩东西,简单说就是凡客和梦芭莎的前浪,做互联网+服装的,现在早就拍死的沙滩上了,如何破产的呢:什么网页死板啊,做了互联网还使劲砸传统广告啊,反正也是个不研究国内市场,一心走欧美风,哎,简直就是淘宝的反面教材……大家可以自行百度。
  另外,SNS是什么呢,百度上是这样说的“社会性网络服务”。就是为社交而存在的网站或工具,拓展商务人脉网啊,职业发展的网啊,兴趣综合网什么的。
  2009年-2010年中国的电子商务,基本围绕“投资”“上市”两大关键词,什么扁平化、垂直之类的词继续酝酿,群雄之争更有看头。
  百度搞了个“有啊”扬言3年干掉淘宝,结果很快被干掉了。
  凡客进军女装童装继续获得投资感觉形式一片大好,结果和PPG犯了一样的错误,乱投广告还盲目扩张,后期没落,基本上是“有营销、无营运”的典范。
  京东这个时候当然更是形式大好,有钱有方向,正式从垂直转向综合B2C,B2C的混战这个时候简直空前,垂直转综合的不少,亚马逊、京东、当当、红孩子、苏宁,垂直一条道走到黑的也不少,梦芭莎、乐淘等等。团购这个时候更是雨后春笋,当然,一年后正式洗牌……又挂了一票……,群雄嘛,就这样。

融合期——2011年后

  其实已经很难界定这几年应该怎么算,只能起个名字叫融合期,这几年完全是翻天覆地的几年,从营销方式营销平台,电商的变化实在日新月异,不提个O2O、新媒体都不好意思和人打招呼的。我们就这么默默看着微信成为居家必备、看公众平台成为新战场、看着淘宝一次次刷新双十一、看着余额宝领军互联网金融、看着苹果慢慢变大、看着各种APP一次次完成市场细分、看着滴滴快的相爱相杀、看着携程去哪儿喜结良缘、看着阿里巴巴再次上市、看着互联网+成为全民话题……
  哎,不得不说,其实作为客户也还是蛮累的……
  如果非要将电商这些年的重要节点一一列出,我会这样说:
  1999年——佳期似梦;
  2003年——暖流如饴;
  2006年——向阳而生;
  2010年——踏浪前行;
  2015年——日新月异。
  纵观电商的这段发展史,我们也许无法体会那时风口浪尖的壮阔,但我们还是会感谢他们,因为他们的坚持(即使目的只是为了赚钱),我们能拥有现在更加便利的生活。